2017年11月20日，備受矚目的全球最大(dà)的石材企業“高時石材”起訴“簡一(yī)瓷磚”虛假宣傳及商(shāng)業诋毀等不正當競争一(yī)案，由廈門市湖裏區人民法院做出如下(xià)判決：

一(yī)、佛山市簡一(yī)陶瓷有限公司、廈門市湖裏區美居星建材經營部停止對廈門高時實業有限公司及高時（廈門）石業有限公司實施虛假宣傳和商(shāng)業诋毀的不正當競争行爲；

二、佛山市簡一(yī)陶瓷有限公司立即停止在中(zhōng)央電視台、官方網站、微信公衆号等使用虛假宣傳和商(shāng)業诋毀的廣告；

三、佛山市簡一(yī)陶瓷有限公司、廈門市湖裏區美居星建材經營部立即收回和銷毀載有虛假宣傳和商(shāng)業诋毀内容的相關宣傳冊、廣告頁、門店(diàn)裝潢等；

四、佛山市簡一(yī)陶瓷有限公司于本判決生(shēng)效之日起在其官方網站連續三個月并在《廈門日報》連續一(yī)周刊登緻歉聲明，消除不良影響（聲明内容須經法院審定）；

五、佛山市簡一(yī)陶瓷有限公司、廈門市湖裏區美居星建材經營部賠償因其不正當競争的侵權行爲給廈門高時實業有限公司及高時（廈門）石業有限公司造成的經濟損失各1元；

六、佛山市簡一(yī)陶瓷有限公司、廈門市湖裏區美居星建材經營部賠償廈門高時實業有限公司爲制止侵權行爲所支付的合理費(fèi)用53708.6元、高時（廈門）石業有限公司爲制止侵權行爲所支付的合理費(fèi)用54000元。

在經曆了長達一(yī)年半的激烈辯論和漫長審理之後，“高時石材”笑到了最後！

事件的起始要追溯到2016年4月29日，“高時石材”通過媒體(tǐ)對外(wài)宣布，已向廈門市湖裏區人民法院起訴佛山市簡一(yī)陶瓷有限公司以及廈門市湖裏區美居星建材經營部。在起訴書(shū)中(zhōng)，高時石材指出：

佛山市簡一(yī)陶瓷有限公司以及廈門市湖裏區美居星建材經營部在其經營行爲中(zhōng)使用的“簡一(yī)大(dà)理石瓷磚”、“簡一(yī)大(dà)理石瓷磚，源石材産自于意大(dà)利”、“我(wǒ)(wǒ)們沒有發明大(dà)理石，我(wǒ)(wǒ)們隻是讓絕迹的名貴大(dà)理石複活”等存在虛假宣傳的不正當競争行爲；其使用的“高檔裝修，不用大(dà)理石，就用簡一(yī)”、“簡一(yī)大(dà)理石瓷磚，擁有大(dà)理石的逼真效果，沒有大(dà)理石的各種缺陷”等存在虛假宣傳及商(shāng)業诋毀的不正當競争行爲；其通過輻射、硬度、吸水率、防污性、抗折度、色差、質地、加工(gōng)難度、供貨狀況等方面對大(dà)理石進行虛假宣傳及商(shāng)業诋毀。

起訴事件一(yī)經宣布，立即在建材行業内引發了轟動式關注，相關新聞在短短數小(xiǎo)時内點擊量超過20萬人次。由于訴訟涉及到石材和瓷磚兩個不同的行業領域，且高時又(yòu)是在本行業内擁有極大(dà)影響力的知(zhī)名企業，所以該事件一(yī)度被解讀爲兩個行業之間的較量。

在随後的一(yī)系列回應中(zhōng)，高時否認這一(yī)訴訟是爲了代表石材行業“向瓷磚宣戰”：我(wǒ)(wǒ)們非常尊重瓷磚行業，并一(yī)直以瓷磚行業内的優秀企業爲學習榜樣，我(wǒ)(wǒ)們的訴訟行爲隻針對特定企業的特定行爲，我(wǒ)(wǒ)國新一(yī)屆政府一(yī)直在倡議和營造公平有序的市場環境和法治環境，對于明顯有違這一(yī)原則、且對石材行業和企業造成實質性損害的行爲，我(wǒ)(wǒ)們有責任發出自己的聲音、維護自己的權益。

事實上，針對簡一(yī)的訴訟行爲，也可以理解爲高時近年來一(yī)系列爲石材正名行動中(zhōng)的最新舉措：2013年，針對部分(fēn)普通消費(fèi)者認爲天然石材存在輻射超标問題的誤解，高時宣布出資(zī)5億元設立“真相基金”；2014年，高時聯合中(zhōng)國石材協會，在全國範圍内發布《中(zhōng)國天然大(dà)理石白(bái)皮書(shū)》，爲正名活動提供了堅實基礎和有力武器；2016年，高時聯合中(zhōng)央電視台，通過央視二套《消費(fèi)主張》欄目爲天然石材正名，在社會上引起極大(dà)反響；同年，針對簡一(yī)的虛假宣傳和對天然石材的惡意诋毀行爲，高時宣布對其發起訴訟，利用法律的武器維護行業和自身權益。

作爲近年來發展起來的一(yī)個地方品牌，簡一(yī)倚靠其激進的營銷方式在殘酷的競争環境中(zhōng)謀求生(shēng)存。但是其劍走偏鋒、以鄰爲壑的傳播策略，即使在瓷磚行業内，也是備受争議。面臨這樣的訴訟結果，巨額的廣告費(fèi)用打了水漂，苦心經營的品牌形象被打上了“說謊者”的标簽，不知(zhī)簡一(yī)此刻又(yòu)會作何感想？